Запросы — основа продвижения. От того, какие ключи вы используете зависят позиции. Иногда кажется, что просто использовать самые частые ключи, но это заблуждение.

Начало работы — создать список запросов. Платформы Яндекс.Вордстат для поиска вариантов. Оцениваем популярность, конкурентность, соответствие для бизнеса.
Узнай дополнительно здесь: independent.academia.edu
Следующий момент — структурирование. Редкие слова быстрее выходят в ТОП, Средние запросы дают стабильный трафик, Популярные слова — трудны, дают больше посетителей.

Следующий этап — учёт коммерческих и информационных запросов. Коммерческие запросы — «услуги SEO заказать», информационные — «советы по продвижению». Баланс запросов оптимально для SEO.
Все детали ищи по ссылке: archive.org

Четвёртый шаг — учёт локальных ключей. Если бизнес ориентирован на город, то ключи с названием города важны. Скажем, «кафе Одесса». Поисковик видит локальность.

Важно — анализ конкурентов. Смотрим, по каким запросам ранжируются конкуренты, подбираем удачные варианты. Не дублируем, но ориентируемся.

Семантика решает всё. Без структуры ключей SEO будет хаотичным. Семантика требует усилий, и позиции в ТОПе.

Главная мысль: семантика требует постоянной оптимизации. Обновляйте ядро, учитывайте конкурентов и локальность, и позиции улучшатся.
Посмотри дополнительно здесь в таких же статьях: http://place-e.ru/index.php?title=City-based SEO how to attract customers in your area
http://fsmi.wiki/index.php?title=How long does SEO take and what defines performance